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2017年2月24日，由數(shù)娛夢(mèng)工廠主辦的“娛樂(lè)無(wú)界·2017中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在上海盛大舉行。以下是玄機(jī)科技董事長(zhǎng)沈樂(lè)平在高峰論壇上的主題演講實(shí)錄（略有刪減）：
1動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的“幸存者”
玄機(jī)科技是一家動(dòng)漫公司，動(dòng)漫可以說(shuō)是玄機(jī)科技前十年造就的一個(gè)符號(hào)。從前年開(kāi)始，玄機(jī)把核心業(yè)務(wù)定義為“打造核心IP”。
玄機(jī)科技是行業(yè)的幸存者，也是新浪潮中的優(yōu)勝者。2005年，國(guó)家開(kāi)始引導(dǎo)并鼓勵(lì)扶持原創(chuàng)動(dòng)漫，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)。2015年，出現(xiàn)一次新浪潮，這一時(shí)期，動(dòng)漫逐漸成熟，走向產(chǎn)業(yè)化。
大家對(duì)于IP包括對(duì)正版化、收費(fèi)模式形成一致的認(rèn)可，會(huì)員收費(fèi)模式逐漸成型，產(chǎn)業(yè)鏈的打造也趨向通順。這次浪潮是資本和各大品牌推動(dòng)而成的，并不完全是政府推動(dòng)的。
玄機(jī)科技跨越了兩個(gè)時(shí)代，見(jiàn)證并經(jīng)歷了很多，我們對(duì)于如何去打造一家以核心內(nèi)容為主業(yè)的企業(yè)也有很多想法。
這幾年，資本對(duì)于二次元市場(chǎng)的投資在增加，如今，這個(gè)數(shù)字被進(jìn)一步放大。同行很多公司，包括玄機(jī)本身，都在扮演投資者和被投資者的角色。
2005年由國(guó)家?guī)?dòng)形成第一股浪潮，2015年由市場(chǎng)帶動(dòng)形成又一股浪潮。在10年間，中國(guó)成為全球第一大動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)最高參量達(dá)到30萬(wàn)分鐘，相當(dāng)于整個(gè)日本市場(chǎng)全年10萬(wàn)分鐘的3倍?？陀^上來(lái)講，雖然出現(xiàn)了一些沖量‘賺’補(bǔ)貼的公司，但不可否認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。
2動(dòng)漫IP的生命周期
從去年開(kāi)始，可以很清晰的看到，無(wú)論是普通的資本還是各大巨頭平臺(tái)都在快速出手。2005到2015年間，實(shí)際上是從資本寒冬開(kāi)始短暫的泡沫，又進(jìn)入溫度驟降，泡沫消散的過(guò)程。《秦時(shí)明月》是玄機(jī)的作品，我們花了大量時(shí)間，集中力量去打造，把所有力量花在刀刃上。
前年開(kāi)始打造的產(chǎn)品有《天行九歌》、《武庚紀(jì)》，還有正在推出的跟網(wǎng)易合作的作品《天諭》?！肚貢r(shí)明月》起源于小說(shuō)，《武庚紀(jì)》起源于漫畫(huà)，《天行九歌》則把動(dòng)畫(huà)直接作為于源頭。
關(guān)于IP的生命周期，一般把它分成一年、五年、十年、二十年，一年對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，面臨著能否把一部作品做出來(lái)的問(wèn)題，一年之后可能會(huì)因?yàn)橹谱麈湐嗔嘶蛘咧谱麟y度比想象中更難而選擇放棄。若五年做出一部作品而且火了，那么，五年會(huì)是它重要的生命周期。動(dòng)漫針對(duì)的年齡層在5歲到20歲，這用戶(hù)基本上每五年會(huì)改變一次生活方式，一部作品能否陪伴用戶(hù)成長(zhǎng)尤為重要。十年基本上驗(yàn)證了IP的生存能力。至于二十年的生命周期，國(guó)內(nèi)很多作品都未達(dá)到，國(guó)外有《蝙蝠俠》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等等，他們都經(jīng)歷涅磐。
玄機(jī)科技在打造《秦時(shí)明月》時(shí)，已經(jīng)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈。我們以打造核心IP為目標(biāo)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)用戶(hù)的理解，與合作伙伴深度合作，正大力扶持新品牌。《武庚紀(jì)》作為一部新生的作品，我們會(huì)對(duì)已有作品的粉絲和觀眾進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成對(duì)新作品的扶持作用。
制作《秦時(shí)明月》讓我們積累了各領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，也吸取了一些教訓(xùn)，同時(shí)贏得了很多合作伙伴，這是打造IP非常重要的一個(gè)前提。這個(gè)前提讓我們?cè)诖蛟炱渌鸌P時(shí)能很好地縮短商業(yè)化盈利周期。
